KEPRIBADIAN

Kepribadian berkaitan dengan adanya perbedaan karakteristik yang paling dalam pada diri (inner psychological characteristics) manusia, perbedaan karakteristik tersebut mengambarkan ciri unik dari masing-masing individu


Karakteristik Kepribadian
Kepribadian menggambarkan perbedaan individu
Kepribadian menunjukkan Konsistensi dan berlangsung lama
Kepribadian dapat berubah 

Teori Kepribadian
Teori Kepribadian Freud
Teori Kepribadian Neo-Freud
Teori Ciri

Teori Kepribadian Freud
Id
Ego
Superego

Teori Neo Freud
Alfred Adler
Sulivan
Horney

Teori Ciri (Trait Theory)
Sixteen Personality factor dari R. Cattel :
1. Pendiam vs peramah
2. Bodoh vs cerdas
3. Labil vs stabil
4. Penurut vs agresif
5. Serius vs santai
6. expedient vs conscientious
7. Pemalu vs mudah bergaul
8. Teguh vs lemah
9.   Percaya vs curiga
10. Praktis vs abstrak
11. Unpretentious vs polished
12. Self assured vs self reproaching
13. Conservative vs experimenting
14. group-dependent vs self sufficient
15. Undiciplined vs controlled
16. Relaxed vs Tense

Trait
Adalah sifat atau karakteristik yang membedakan antara satu individu dengan yang lain, yang bersifat permanen dan konsisten

Manfaat bagi pemasar
Pemasar dapat menggunakan konsep kepribadian untuk mengkomunikasikan produknya sehingga memiliki positioning sesuai dengan kepribadian konsumen yang dituju

Contoh iklan Sedan Soluna pada beberapa stasiun TV tahun 2002
“Express Your Confident Personality”

Gaya Hidup (Life Style)
Didefinisikan sebagai pola di mana orang hidup dan menggunakan waktu dan uang dan waktunya
“patterns in which people live and spend time and money” (Engel, Blackwell, dan Miniard, 1995)
Perbedaan Kepribadian & Gaya Hidup
Kepribadian lebih menggambarkan karakteristik terdalam yang ada pada diri manusia. Sering disebut cara berpikir, merasa, dan berpersepsi. Kepribadian merefleksikan karakteristik internal individu, sedangkan gaya hidup menggambarkan manifestasi eksternal dari karakteristik tersebut

PSIKOGRAFIK
Adalah pengukuran kuantitatif gaya hidup. Kepribadian, dan demografik konsumen. Psikografik sering diartikan sebagai pengukuran AIO (activity, interest, opinion), yaitu pengukuran kegiatan, minat, dan pendapat konsumen

Kepribadian dan  Perilaku Konsumen
Pemasar berusaha mengetahui kepribadian konsumen dan apa pengaruhnya terhadap perilaku konsumsi

Post a Comment

Berkomentar sesuai dengan judul blog ini yah, berbagi ilmu, berbagi kebaikan, kunjungi juga otoriv tempat jual aksesoris motor dan mobil lengkap

Lebih baru Lebih lama